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近日，德国汽车品牌保时捷正式公布了其经过重新设计的新盾徽，虽然新盾徽相比原盾徽的变化可以说是非常小。但这一跑车品牌称其仍然花费了不少于三年的时间来完成其著名盾徽的调整设计。据介绍，保时捷的盾徽此前一共经过了5次变化，第一个版本在1952年使用，然后在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年进行了修改。
保时捷的新盾徽使用了拉丝贵金属材质和立体蜂巢结构工艺，位于盾徽中央的骏马焕然一新，色调也将更加精致。保时捷全球首席营销官Robert Ader表示，“盾徽是保时捷品牌的核心要素，也是最为直接的信息传递元素。更具现代感的盾徽将成为我们更新品牌标识的契机。我们将以更具有针对性的方式使用该盾徽，用以传递强烈的品牌情感。同时‘PORSCHE’字样的重要性将被提升。”
品牌标识的更新将于2023年6月8日保时捷跑车75周年庆典时启动，并将在今年年底前大规模启用。不过保时捷也并没有放弃对旧盾徽的使用，所有历史盾徽都可以从全球Porsche Classic中的经典车以及新车的原厂配件中获得。
保时捷盾徽中的骏马取材于斯图加特的市徽。斯图加特市的名字和饲养马匹息息相关(斯图加特是德语“育马场”之意)。与上方城市名字相结合，保时捷以此彰显它的家乡在德国施瓦本(Swabia)。红与黑的色彩及优美的鹿角造型源于符腾堡-霍亨索伦(Württemberg-Hohenzollern，西德时期)的传统徽章。
